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四季度家电市场走强,苏宁易购密集开展促销活动激活“家消费”

2022-10-09

来源:大江网        编辑:桂涛    

  2022进入四季度,重要促销季相继到来,在零售商与厂商联合促销及各地产业政策加持下,家电市场迎来新一轮消费复苏机遇。多家机构预测,家电消费短期内将迎来较为明显的走强,市场前景乐观积极。近期,苏宁易购持续联合各地政府、银行及品牌厂商等合作伙伴加码促消费补贴,开展“十一”促消费活动并积极备战“双十一”,为激活“家消费”市场注入新的动能。

  针对四季度家电市场展望,中原证券表示,基于往年商家促销与消费者需求增多的情况,预计短期内家电零售市场或将有所回升。东海证券认为,近期多地开展以旧换新、发放消费券等举措,预计促进绿色智能家电消费的政策将继续落实,虽然消费行为受多方因素影响,具体拉动效果仍有待观察,但产品上新与“双十一”大促有望成为下半年的重要催化因素。

  为紧抓市场机遇,苏宁易购在“十一”期间联合海尔、海信、美的等头部品牌商,以及20多个地方政府和超50家银行,加码“政企厂银”合作,联合开展“亿元补贴促消费活动”。国庆期间,北京、上海等20余城市发放家电消费券、绿色智能家电补贴,带动苏宁易购全国门店一站式以旧换新用户数环比增长121%,绿色节能家电销售环比增长98%。

  其中,受上海绿色智能家电消费补贴带动,国庆假期苏宁易购上海门店咨询量环比上涨超300%。上海消费者在门店选购特定商品可享“政府补贴10%”及“苏宁补贴10%”,目前门店符合补贴标准的在售商品规模超千款,包括格力、美的、西门子、方太等品牌的主推产品和新品。国庆期间,苏宁易购上海门店空调、冰箱等一级能效爆款家电受青睐,销售增长超100%。

  继国庆促销活动后,苏宁易购也在积极备战“双十一”。日前,苏宁易购召开商家大会并表示,今年“双十一”将于10月24日正式拉开帷幕,将从商家、消费者、服务三端同时发力,提升消费体验。

  分析人士指出,近年来四季度家电市场都会上演一轮“翘尾效应”,本质上就是一批主流消费群体的需求会在每年10月、11月,甚至12月底,出现一轮集中性的释放。这种释放既有外部的促销、让利优惠等政策拉动原因,更多还是主流消费群体对于家电更新等刚需的落地。随着国家推动绿色智能家电消费的相关政策在各个省市相继落地,出台相应的家电消费“财政补贴”细则,这会使今年四季度呈现区域性、分阶段消费引爆的局面,成为点燃各地市场促销周期的重要推动力。

  针对即将到来的四季度促销节点,苏宁易购表示,将持续联合各地政府、品牌厂商、银行等合作伙伴,加码消费补贴,助力市场加速回暖。

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